eTrack®. Quanti-Quali Pré-Test

eTrack® est un outil de pré-test quanti-quali interactif pour tester des concepts et faire de la publicité pour des idées, designs, packagings et produits.


Lorsqu’il s’agit d’essayer de nouvelles idées, la recherche doit s’en tenir à l’essentiel – autrement dit, laquelle, parmi un éventail d’idées, est la meilleure? Comment celles qui rencontrent du succès peuvent être améliorées? Les délais sont en effet toujours serrés.
Les approches quanti-quali sont ici utiles – associer de solides évaluations quantitatives à une recherche qualitative. eTrack® travaille sur la vitesse en combinant des études numériques dans une situation de réalité, suivies d’une phase qualitative – les réponses peuvent être étudiées en direct, les résultats sont immédiatement délivrés, les champs d’amélioration, clairement mis en valeur.

À chaque phase du processus créatif de développement, eTrack est d’une valeur inestimable – de la génération première d’idées en passant par leur affinement en phase finale. Ainsi, par exemple :
• Pré-test publicitaire – TV, support écrit, en ligne, radio
• Essais de concepts – formats standard, concepts verbaux et visuels
• Consultations-produit / essai de produit
• Optimisation du marketing mix – design du packaging, options de format, jingles
• Recherche média – évaluation de nouveaux formats, optimisation de formats existants, essais de titres et de bandes-annonces.

L’eTrack touch est notre nouvelle application spécialisée de pré-test pour le développement-produit ou pour la recherche, là où les aspects sensoriels sont essentiels. Les participants sont équipés d’iPads, ils peuvent se promener, se rapprocher des produits – les prendre en main, jouer avec, les sentir. Les niveaux d’implication sont élevés, générant une évaluation authentique et en filigrane des aspects sensoriels :
• Dans la réalité, évaluation-produit à 360 degrés
• Réactions aux matériaux, proportions, formes et dimensions
• Compréhension des aspects ergonomiques – manipulation, caractéristiques, fonctionnalités, facilité d’usage globale.
• Aspect et sensation des surfaces-clés – associations, j’aime / j’aime pas
• Évaluation des diverses caractéristiques haptiques / tactiles
• Aspects olfactifs – réactions immédiates et instinctives à l’odeur et au goût.