Évaluer des idées


we-evaluate-ideas-260 En tant que consommateurs, nous savons que les décisions que nous prenons sont complexes. Ce sont des processus conscients et inconscients qui sont sollicités, les décisions peuvent être réfléchies mais aussi irrationnelles et spontanées, elles peuvent se prendre de manière individuelle ou collective – et bien souvent toutes en même temps. Quand on pose des questions simples, on obtient des réponses simples. C’est parfois rassurant, mais ne favorise pas toujours l’émergence d’idées nouvelles.

Grâce à nos outils, nous visons à refléter la complexité qui intervient dans la prise de décision, sans pour autant rendre des résultats compliqués. Nous proposons des recommandations claires, fondées sur la compréhension des réactions consommateurs plutôt que sur la restitution de leur discours. Quand nous évaluons de nouveaux produits, communications et packagings, c’est pour anticiper les dynamiques du futur.

eTrack est un outil de test interactif, conçu pour évaluer de manière rapide et efficace, une communication, des concepts de positionnement ou des concepts produit. eTrack allie collecte de données quantitative et individuelle avec l’exploration qualitative dans un contexte groupal – et ce, « en direct et en live ».

Nous utilisons les approches Qualitatives Classiques pour proposer à nos clients des projets faits sur mesure. Souvent nous allions exploration individuelle en face à face et groupes interactifs ; nos recommandations tiennent toujours compte du contexte réel dans lequel vont vivre les idées que nous explorons. Nos approches qualitatives sont adaptées pour évaluer aussi bien de premières idées et ébauches que des concepts, produits et communications finalisées.

Pour tester des packs, nous prenons systématiquement en compte le contexte linéaire. QualShelf commence par l’évaluation individuelle des packs en linéaire reconstitué, dans leur contexte concurrentiel, puis par une exploration en groupe de la perception du pack ; ainsi nous identifions les implications stratégiques pour la marque et le produit, à court et à long terme.